Beckerell – Kreatörsutbildning AD/Copy

Beckerell är: ett talangprogram som drivs av Dragster Kommunikation. Dragster är en erfaren och kreativ byrå vars kvaliteter också används i utbildningssyfte. Både externt på andra reklamskolor, men också intern genom Beckerell. Som student kommer direkt in i byråvärlden och får känna på proffsens nivåer i allt du gör. Talangprogrammet innebär också att du får utvecklas genom riktiga uppdrag. Genom att skjuta skarpt får vi till den där extra skärpan som behövs för att förbereda dig för yrkeslivet.

Metoden är enkel: Övning ger färdighet. Därför dränker vi dig i utmaningar. På detta följer ständiga utvärderingar. Genom att hela tiden coacha dig till att prestera bättre i nästa uppgift tvingar vi upp dina nivåer. Resultaten är slående. Studenterna höjer sig ordentligt. Vissa t.o.m. dubblar sin förmåga. För det mesta räcker det hela vägen till jobb. Då och då använder studenten sina färdigheter för att kvala in på andra specialskolor som t.ex RMI Berghs. Men att Beckerell ger något, det är helt klart.

Beckerell riktar sig till dig: Som har en liten bit kvar till proffsen. Som kanske t.o.m. ligger på proffsens nivå, men som inte riktigt fattar det själv. Beckerell slipar det sista och gör dig redo för att ta klivet. Det är också därför som Beckerell bara funkar om du har hög kompetens och motivation. Det är du som skall göra reklamen. Inte vi. Vi ger dig bara rätt förutsättningar. Bra övningar, utvärderingar, kamera, kunder etc. Men det är din kompetens och motivation som prövas. Inte vår. Sen tar vi givetvis hand om dig. Vi utbildar dig, coachar dig och sporrar dig. Men det är du som skall göra det.

Typ av utbildning: Webbaserad distans med uppgiftsbaserat lärande.

Inriktning: Art Director (AD) eller copwriter (copy).

Antal heldagar i lektionssal: 10.

Längd: 30 veckor.

Tid att lägga på skolan: Räkna med minst 5–10 h/vecka.

Utbildning var: Sten Sturegatan 42 och på beckerell.se

Antagning: Antagningsprovet på www.beckerell.se och sedan intervju.

Mål: Målet med utbildningen är att studenten skall kunna arbeta på reklambyrå eller annan kreativ arbetsplats.

Drivs av: Dragster Kommunikation AB.

Krav på studenten: Studenten skall vara hungrig, motiverad och ha talang.

P g a alla grupparbeten är det fördelaktigt om du bor i Göteborg med omnejd. Studenten måste också inneha en dator med uppkoppling.

Pris: 30 000 kr exklusive moms exklusive litteratur.

Kursansvarig: Martin Johansson.

KORTFATTAD BESKRIVNING AV UTBILDNINGEN

Under hela din tid på Beckerell kommer du att ha en uppgift att bearbeta. Vi tror på learning by doing och att det är reklamuppgifterna som driver utbildningen och studentens utveckling. Ibland jobbar du enskilt men oftast är du i en grupp. Det är därför som vi vill att du bor i Göteborg med omnejd.

Uppgifterna delas ut vid de gemensamma heldagarna, men det strömmar också ut uppgifter genom mail och publikationer på klassajten. När en uppgift är klar publicerar du den på klassajten som en PDF (om du inte kan göra en PDF lär vi dig detta). Där utvärderas den av reklamproffs och de andra i klassen. Direkt får du reda på vad du gjort bra och vad du bör förbättra till nästa uppgift. Alla utvärderingar sker inför öppen ridå, vilket gör att alla lär av alla. På så sätt blir du medveten om var du står på utvecklingskurvan. Den individuella coachningen har också ett stort inslag i utvecklingsprocessen. Metodiken resulterar i att du klättrar på kurvan tills dess att du når upp till professionell nivå.

Kreatörsutbildningen består av både AD:s och copys. På så sätt lär du dig att arbeta kreativt i grupp direkt. Du tränas också i de verkliga arbetsförhållanden som väntar i arbetslivet (copy och AD arbetar ofta väldigt tätt på byråerna). Samarbetsmetoden ger dig dessutom fina möjligheter att utveckla ett perfekt portfolio (kreativa alster som du söker jobb på).

Beckerells kreatörsskola arbetar med en metodik som kallas för Force. Force är ett femfasprogram som tvingar upp studentens kreativa förmåga. De fem utbildningsfaserna tar studenten genom teoretiska grunder och kreativa övningar. Ett viktigt inslag är alla utvärderingar som kommer blixtsnabbt. Vi hyllar framstegen och slipar på det som går att göra bättre. På så sätt trycker vi kontinuerligt upp nivån. Steg för steg. Den individuella coachningen har därför ett stort utrymme. På Beckerell är du någon. Du är inte bara ett ansikte i klassen. Vi ser din utveckling och för en ständig dialog kring vad som krävs för att nå högre höjder.

Den centrala delen av utbildningen är idén. Idén är hjärtat för all kreativ produktion. Skissen som kommer från hjärnan och hjärtat är det viktigaste dokumentet för alla kreatörer.

Resan på Beckerell skall vara händelserik, spännande och mycket ansträngande. Det är inte lätt att gå på Beckerell. Det är tufft.

UPPLÄGG

Upplägget på utbildningen är indelat i 5 faser. Varje fas är 6 veckor:

• Teorifasen
• Kreativitetsfasen
• Övningsfasen
• Portfoliofasen
• Avslutning

TEORIFASEN

Teorifasen inleds med en dagsföreläsning. Där ger Beckerell de teoretiska grunderna för en reklamkreatör. Det handlar mycket om processen bakom reklamen, det positiva tänkandet och att jobba med en kreativ attityd. Sen måste du läsa böcker. Ganska många böcker faktiskt. Det är viktigt att grunda teoretiskt innan vi går in i den kreativa fasen.

Du får också många frågor under perioden. Frågor som utvecklar ditt analytiska tänkande inom reklam, kreativitet och kommunikation. Frågorna gör också att du kan fortsätta dina tankebanor utanför böckernas värld. För att öppna studentens kreativitet är frågorna ofta kryptiska och märkliga. Du måste vara beredd på allt.

KREATIVITETSFASEN

Kreativitetsfasen inleds direkt efter tentan. Efter en kort kaffepaus kör vi järnet i en händelserik heldag. Nu börjar vi på allvar med processen att driva kreatören ur dig. Här börjar ni också att paras ihop och lär sig att samarbeta som kreativa team. Copyn får leka copy och AD:n får leka AD. Uppgifterna som strömmar mot er är annorlunda, giftiga och kluriga.

I den kreativa fasen stöter du på de första riktiga reklamövningarna. Du tar dina första trevande steg mot att producera reklam och kommunikation. Både individuellt och i grupp.

Kreativitetsfasen avslutas med en mycket annorlunda och konstig uppgift. Redovisningen blir, även den, aningen märklig.

ÖVNINGSFASEN

Vi inleder med att svettas i reklamövningar. Du får boken 52 köttiga övningar i reklam. Sen blir det kreativ tortyr under extremt pressade förhållanden. Du kommer att vara helt slut efter den här dagen.

Övningsfasen är extremt viktig. Det är bara genom övning som det går att bli en bra kreatör. Att göra övningar och vara ödmjuk nog att tåla en kritisk utvärdering. Sen går du vidare och gör bättre, bättre och bättre ifrån dig. Så lyssna på utvärderingarna och kritiken. Fäll in taggarna och gå inte in i försvar. Tvärt om. Ta till dig kritiken. Sen är det bara att ta nya tag och göra ännu bättre.

Kontinuerligt publicerar du dina alster på Beckerells klassida. Feedbacken från lärarna är öppen och alla kan således lära av varandra. Du tar även emot feedback från övriga studenter.

Under övningsfasen får studenterna också många grupparbeten där de jobbar två och två och fyra och fyra. Övningsfasen erbjuder slutligen en stor och halvskarp uppgift som ni presenterar direkt för kund.

Övningsfasen tvingar fram en reklamkreatör. Du har ingen chans att komma undan.

PORTFOLIOFASEN

Under portfoliofasen fokuserar vi på studenternas portfolio (din egen presentation över dina bästa reklamalster). Portfolion är avgörande för ett bra jobb och därför satsar vi hårt på denna. Portfoliofasen slipar studenten och de sista förbättringarna görs. Portfolion bedöms individuellt, men du vinner på att samarbeta fram ditt portfolio. Här väntas ni dra fördel av att ni samarbetar copy och AD. Troligen har du hittat perfekt lekkamrat där det kreativa arbetet fungerar perfekt.

Efter utbildningen äger du ett portfolio som går att söka jobb på och som uppfattas som attraktivt av reklambyråerna. Ett smakprov av portfoliot skall kunna mailas ut för att få intervjuer och den tyngre delen sparas vid avslutningen.

AVSLUTNINGEN

Avslutningen är ett sätt att få dig vidare i karriären. Vi nöjer oss inte bara med ett snyggt diplom, fina vitsord och en bra portfolio. Nej, nu väntar nästa steg. Här skapar vi individuella fortsättningsplaner och söker nya målsättningar. Vi på Beckerell vill bara att det skall gå bra för er, så vi gör allt för att det skall bli så. Självklart gör vi en attraktiv yearbook med klassens bästa jobb som ni kan skicka runt i världen. Beställ gärna det senaste exet.